Imaginez ceci : vous vous trouvez dans un magasin de détail et vous essayez de choisir entre deux produits. Ils ont le même prix et semblent offrir des fonctionnalités comparables, mais l’un attire un peu plus l’attention que l’autre. Vous ne pouvez pas nécessairement expliquer pourquoi, mais l’emballage vous parle et vous décidez de le prendre et de l’acheter.
Alors que plus de 72 % des consommateurs américains déclarent que l’emballage des produits a un impact sur leurs décisions d’achat, il s’agit d’un scénario qui se reproduit des millions de fois chaque jour. Quel que soit le type de produit que vous vendez et peu importe où il est disponible (sous forme numérique, en rayon ou les deux), l’importance de l’emballage sur le marché actuel ne peut tout simplement pas être surestimée. La conception de l’emballage est un élément essentiel du succès de votre produit et doit être une priorité plutôt qu’une réflexion après coup.
La conception de l’emballage est un sujet vaste et dynamique à explorer avec votre équipe de marketing, et sa portée est bien plus large que ce qui est mentionnée dans cet article de blog. Cela étant dit, notre expertise en emballage chez SupremeX nous place dans la position unique de pouvoir donner quelques conseils.
Un emballage réussi commence par une communication claire à chaque instant, voici donc quelques pistes qui vous guideront dans vos démarches!
Qu’est-ce qui fait le succès d’une conception d’emballage ?
Concentrez-vous sur le consommateur
Même si les consommateurs apprécient un produit joliment emballé, ils veulent également comprendre exactement de quoi il s’agit et ils veulent obtenir rapidement les informations. Les consommateurs qui comprennent instantanément un produit et voient comment il leur sera personnellement bénéfique, sont plus susceptibles à l’acheter. Une conception d’emballage efficace engage les consommateurs sur le plan humain et les place (plutôt que la marque) au cœur de sa stratégie de marketing.
Bien entendu, l’identité, la reconnaissance et la fidélité de la marque sont également des facteurs majeurs d’une conception d’emballage réussie. Équilibrez les éléments de marque reconnaissables avec des informations produit accrocheuses pour un impact maximal sur le consommateur.
Établir et communiquer les qualités qui vous distinguent
Une fois que vous avez attiré l’attention du consommateur, il est temps de lui montrer exactement ce qui distingue votre produit de la concurrence. Considérez les éléments qui distinguent votre produit et votre marque, identifiez les plus importants et présentez-les dans votre concept d’emballage.
Bien que la mise en valeur des atouts de votre produit soit encouragée, veillez à ne pas exagérer ses mérites. Les trois quarts des consommateurs déclarent que l’honnêteté et la transparence de l’étiquetage des produits renforcent leur confiance.
Ne sacrifiez pas la fonctionnalité
Un emballage unique et remarquable peut être un atout majeur, mais ne perdez pas de vue qu’il doit également rester fonctionnel. Un emballage efficace doit protéger le produit qu’il contient, être capable de résister au transport et au stockage, être pratique à ouvrir et reproductible.
Les graphiques ou les conceptions très détaillés qui nécessitent des processus de fabrication complexes ou longs augmentent le risque d’erreurs et peuvent compromettre l’intégrité globale de l’emballage du produit (sans oublier qu’ils sont généralement plus coûteux). Choisissez judicieusement lorsque vous équilibrez la forme et la fonction lors de la conception de l’emballage de votre produit.
Limitez le nombre de polices que vous utilisez
Bien qu’il puisse être tentant de tout mettre en œuvre en matière de polices, notre conseil est le suivant : ne le faites pas. Trop de polices de caractères sur les emballages pourrait être accablant pour les consommateurs, les rendant incertains sur quoi se concentrer et nuisant la cohésion.
Lorsqu’il s’agit de polices, moins c’est plus. L’utilisation de deux polices sur l’emballage du produit est une bonne règle de base. N’oubliez pas d’inclure également un espace vide pour mettre en évidence les informations importantes et éviter la surcharge informationnelle.
Assurez-vous que la conception des couleurs est appropriée
Les couleurs sur les emballages peuvent-elles vraiment être inappropriées ? oui, si elles ne représentent pas votre marque et ne communiquent pas efficacement votre message aux consommateurs.
Lorsque vous sélectionnez les couleurs de l’emballage de votre produit, assurez-vous qu’elles sont cohérentes avec le reste de votre image de marque. (Et, s’il s’agit de votre premier produit, réfléchissez attentivement à votre palette de couleurs, car elle sera associée à votre marque dans le futur.) Gardez à l’esprit qu’il a été démontré que différentes couleurs évoquent des émotions ou des réactions spécifiques et faites vos sélections en conséquence.
Réorganisez l’emballage de vos produits dès aujourd’hui
Comme vous pouvez le constater, le processus de conception d’un emballage comporte de nombreux éléments. Heureusement, l’équipe professionnelle et expérimentée de SupremeX est là pour vous aider. Du concept au produit fini, nous accompagnons nos clients à chaque étape du processus et nous sommes fiers de fabriquer des emballages de pointe, conventionnel ou unique, pour s’adapter à n’importe quel produit.
Pour plus d’informations sur la conception des emballages ou pour commencer le processus de fabrication de l’emballage de vos dernières nouveautés, contactez SupremeX dès aujourd’hui!
