Les consommateurs achètent l’emballage, pas le produit.
Bien que cela ne soit pas totalement vrai, le sentiment qui sous-tend ce stéréotype marketing souligne l’importance d’un emballage qui sort du lot dans le monde du développement de marques et de produits. Lorsqu’un emballage parle aux clients, cela a un impact positif sur les ventes et la fidélité envers la marque. Alors, comment les entreprises repoussent-elles les limites de leurs modèles d’étiquettes et d’emballages en 2023?
De nombreux facteurs contribuent à l’expérience utilisateur (UX) des consommateurs et les embellissements (techniques post-impression qui améliorent l’emballage et les étiquettes en les démarquant de la concurrence) font partie des plus efficaces. Avec plus de deux tiers des Américains indiquant que les matériaux et l’apparence d’un emballage influencent leurs décisions d’achat, l’importance d’un emballage innovant sur le marché actuel ne peut pas être négligée.
Les embellissements comme les revêtements, l’application de dorure, le gaufrage/dégaufrage et les découpes, entre autres, ajoutent de la valeur à votre produit et l’aident à se démarquer en rayon. Voici quelques considérations à prendre en compte lors du développement de votre stratégie d’emballages avec embellissements pour vos produits en vue d’optimiser l’expérience utilisateur.
Comprendre la psychologie des couleurs
Dans le monde du marketing, la psychologie des couleurs explore les émotions et les associations évoquées par différentes couleurs, ainsi que la façon dont ces dernières influencent les décisions des consommateurs. L’âge, le genre et le milieu culturel de votre base d’utilisateurs jouent tous un rôle dans la détermination de la palette de couleurs de votre marque et de vos emballages de produit.
Les embellissements permettent d’améliorer davantage les palettes de couleurs et d’attirer le regard (ou les mains) vers des éléments d’emballage colorés ou texturés de manière dynamique. Tirer parti des embellissements de façon stratégique peut être un facteur central dans la différenciation de votre produit. Par exemple, un logo gaufré et pelliculé en or peut mettre en avant la haute qualité de votre produit, tandis qu’une finition irisée sur du texte ou une image peut stimuler l’imagination des consommateurs de manières inédites.
Explorez plus en détail la relation entre la psychologie des couleurs et la conception d’emballage ici.
Pourquoi l’embellissement d’impression est-il important?
En matière d’impression, bien d’autres éléments sont à prendre en compte au-delà du simple fait d’appliquer de l’encre sur un support. Alors que l’importance de disposer de techniques d’impression de qualité est indéniable et en constante évolution, les embellissements de pointe peuvent véritablement faire passer l’expérience utilisateur au niveau supérieur.
Les textures à l’aspect luxueux, les finitions qui reflètent la lumière, les découpes complexes, les matériaux qui favorisent une expérience tactile, les éléments gaufrés et dégaufrés, l’estampage de films pailletés et les éléments interactifs sont autant d’ajouts précieux à un emballage dans une réalité où les clients cherchent grandement à vivre des expériences de déballage uniques et irréprochables. En particulier, les produits de luxe comme les cosmétiques et les parfums, les vêtements, les bijoux, les spiritueux et les produits alimentaires se distinguent souvent par leur emballage avec embellissements et exceptionnellement bien conçu.
Utilisation de couleurs reconnaissables pour optimiser la valeur de votre marque
Lorsque vous vous lancez dans le processus de sélection de couleurs pour votre marque et vos emballages, il est préférable de placer l’expérience utilisateur au centre de votre plan de conception, en lui donnant la priorité. La psychologie des couleurs est un facteur primordial, tout comme les normes du secteur, l’image de marque des concurrents et la palette de couleurs existante de votre marque.
Bien qu’il n’existe pas de règles absolues lorsqu’il s’agit de créer un emballage unique, les entreprises cherchent généralement à éviter la confusion entre les marques en adoptant des couleurs et des modèles d’emballage que les clients associent déjà à leurs produits. Maintenir une identité de marque cohérente est également essentiel pour différencier votre marque de la concurrence. L’utilisation stratégique d’embellissements peut vous aider à y parvenir.
Utilisation de la règle 60-30-10
Bien qu’il soit toujours possible de ne pas suivre les règles, il est tout de même bon de les connaître! La règle 60-30-10 suggère que les clients sont attirés par une palette de couleurs de ce type :
- 60 % d’une couleur neutre
- 30 % d’une couleur complémentaire de la couleur neutre
- 10 % de couleurs accent
Les embellissements constituent une manière attrayante d’accentuer davantage ces couleurs, textures et motifs spécifiques. Lorsqu’ils sont utilisés efficacement, ils peuvent vous aider à apporter de la nouveauté à un concept d’emballage connu et éprouvé.
Faites passer vos étiquettes au niveau supérieur grâce aux solutions SupremeX
Forte de décennies d’expérience dans le secteur, SupremeX est un chef de file dans le domaine de la fabrication d’emballages, enveloppes et d’étiquettes de pointe. Nos soutenons nos clients tout au long du processus de création d’un emballage de produit exceptionnel qui se démarque et attire l’attention des consommateurs tout en renforçant la fidélité envers la marque. Nos imprimeries haut de gamme proposent une large sélection d’options d’embellissement post-impression comme les finitions et revêtements spéciaux, les découpes, le fenêtrage, l’estampage de films métalliques, le gaufrage/dégaufrage et bien plus encore.
Vous souhaitez intégrer des étiquettes d’exception dans votre stratégie d’emballage? Envisagez d’adopter des étiquettes avec du vernis à base d’eau ou UV (brillant ou mat), du pelliculage brillant ou mat ou de l’estampage chaud disponible dans toutes les couleurs de l’arc-en-ciel.
Chez SupremeX, nous accordons une grande importance à la réussite de nos clients et travaillons consciencieusement sur l’adaptation de nos services aux besoins et visions des concepteurs et des dirigeants d’entreprise. Pour plus d’informations sur les embellissements que nous proposons pour améliorer l’expérience utilisateur de vos produits, n’hésitez pas à nous contacter!
